網站優化可以使公司知名度提高，從而引來更多的客戶資源。網站的優化應當循序漸進，過度的優化也是不好的。如果過度優化，就會出現以下不良現象：
      外部鏈接錨文字都是一樣的，一般都是最主要的目標關鍵詞。 
      外部鏈接短時間內快速增長，然后停止增長。很多站長開始推廣時花一段時間交換鏈接，等效果達到了就停止建立鏈接了。 
      外部鏈接錨文字和網頁標題高度吻合。 
      網頁上該針對關鍵詞優化的地方都優化過了，比如標題標簽、關鍵詞和描述標簽、H1、H2、黑體、導出鏈接文字、圖片Alt屬性、網頁第一段文字、內部鏈接錨文字、正文、URL。
      內部鏈接和外部鏈接缺少變化，絕大部分是以目標關鍵詞為錨文字指向首頁。自然的鏈接會有URL形式的，會有鏈向深層內容網頁的。 
      具有這些特征的網站，如果是新網站，待在沙盒的時間可能會更長，如果是老網站，當這些因素全都加起來達到一個門檻的時候，可能受到某種形式的懲罰，比如最主要關鍵詞排名下降。